Статьи и заметки обо всем, что имеет какое-либо отношение к созданию сайтов.
Информация о веб-дизайне, программировании, типографике и работе с контентом — все здесь.

Эффективная баннерная реклама

Автор: Дроздовский Михаил
 
Баннеры - чрезвычайно неэффективное средство рекламы. Но только потому, что люди не умеют им правильно пользоваться. В этой статье описаны самые распространенные ошибки современных баннерных рекламных кампаний.

1.Баннеры ведут на главную страницу сайта, хотя не имеют к ней никакого отношения. Это самая распространенная ошибка. Вот, например, такой баннер:

Этот баннер вел на главную страницу одного из новостных проектов Рунета, на которой ничего по поводу "конца Путина" не было. И что? Как правило, пользователи, кликнувшие по баннеру и попавшие на пестрящую новостями главную страницу, не хотят разбираться и искать интересующую их новость, а сразу жмут "назад" в браузере.

2.Баннер "висит" на одном месте длительное время. Если баннер "висит" на одном и том же месте дольше, чем 3 дня — это просто пустая трата средств.
Многие стараются разместить свой баннер на неделю на главной странице посещаемого интернет-проекта. Это крайне неэффективно! Во-первых, очень многие новые посетители попадают на сайт в обход главной страницы.

Во-вторых, постоянные посетители "привыкают" к баннеру, висящему на одном и том же месте, и не обращают на него внимание (взять хотя бы баннер на главной странице "Яндекса", который может не меняться в течение нескольких дней).

3.Баннер рассчитан на аудиторию более широкую, чем целевая. Эту ошибку многие не понимают. "Действительно, чем больше аудитория, тем больше CTR!" - думают многие. Это абсолютно неправильно.

Баннер всегда должен быть рассчитан на целевую аудиторию. Баннер типа "кликни сюда, и выиграешь приз", ведущий на чью-то домашнюю страничку, где никаких призов и в помине не разыгрывалось, не будет эффективным — он принесет толпу случайных посетителей, которые как пришли, так и уйдут с сайта.

И что мы видим? А видим мы то, что баннерная реклама — неэффективный рекламный инструмент только в руках дилетантов, не способных им пользоваться.