|
Баннерное делоАвтор: Илья Бобяков (http://designbook.tomsk.ru)
В параграфе рассмотрим виды баннеров, их недостатки,
преимущества и цели, а также попытаемся пронаблюдать общие тенденции в баннероупотребительском
деле. Вопросы, касающиеся работы баннерных сетей, участия
в различных партнерских программах, накручивания баннерных показов мы обойдем
стороной.
Словарь компьютерной терминологии определяет баннер как рекламный
рисунок. На самом деле, это определение морально устарело лет 7 назад.
Сегодня на баннерах построена целая индустрия:
одни создают и закрывают баннерные сети, спекулируют как могут на
покупке/продаже баннерных показов, другие — баннеры
делают.
Появлением баннеров мы должны быть
благодарны американской телефонной компании AT&T,
которая в далеком 1994 году разместила свой рекламный блок размером 468?60
пикселей на сайте hotwired.wired.com.
Новая эпоха в интернете
началась с этой картинки:
http://www.att.com
AT&T: The
World’s Networking Company
Начнем с простого и наиболее явного:
баннеры бывают разных размеров. Так как
баннеры пришли к нам из США, отдадим дань уважения и перечислим
некоторые
американские форматы (полужирным выделены виды, получившие широкое
распространение в России).
| |
|
|
|
|
|
| |
Размер |
Название |
Положение
баннера
(Г
— горизонтальное, В — вертикальное) |
|
Область применения |
| |
|
|
|
|
|
| |
88?31 |
Кнопочка |
Г |
|
Применяется для повышения индекса цитирования сайта и привлечения новых
посетителей. Действует по принципу: «Мы размещаем
вашу кнопочку, вы размещаете — нашу». Существует также как оптимальный формат
счетчика статистики |
| |
|
|
|
|
|
| |
75?75 |
Кластер
(кусочек, частица) |
— |
|
В
России не применяется, в США тоже редкость. Очень удобен для кластерной
графической подачи информации |
| |
|
|
|
|
|
| |
100?100 |
Баннер-квадрат
(от англ. scuare banner) |
— |
|
Получил широкое распространение во второй половине 1999 года, не без участия
RB2 Network. В отличие от кнопочки для
повышения индекса цитирования не применяется. Рекламный баннер |
| |
|
|
|
|
|
| |
120?240 |
— |
В |
|
Оптимальный
вариант для рекламы товаров, работ, услуг. |
| |
|
|
|
|
|
| |
120?600 |
Небоскреб
(от англ. skyscraper) |
В |
|
В
силу своей формы используется на сайтах с «тянущимся» дизайном. В основном,
в новостных лентах. Удобно подходит для рекламы товаров, работ, услуг |
| |
|
|
|
|
|
| |
150?80 |
Ушко |
Г |
|
Как правило, этот вид баннера применяется на сайтах околокомпьютерной тематики
для анонсирования новостей |
| |
|
|
|
|
|
| |
160?600 |
Обширный
небоскреб (от англ. wide
skyscraper) |
В |
|
В
России на использование этого формата еще никто не решился. Если повесить
такой баннер на свой сайт, можно быть уверенным, что ты — первый. Естественно,
рекламу на таком баннере не заметить нельзя (если дождаться загрузки) |
| |
|
|
|
|
|
| |
180?150 |
Прямоугольник
(от англ. rectangle) |
Г |
|
Очень
редкий баннерный формат, практически не применяется. Не дорос до 200?300 |
| |
|
|
|
|
|
| |
200?300 |
— |
В |
|
См.
200?350 |
| |
|
|
|
|
|
| |
200?350 |
— |
В |
|
Благодаря большому размеру и весу не оставляет другой возможности, как использовать
себя только на крупных информационных сайтах. Отлично подходит для рекламы.
Используется также на сайтах хостинговых компаний для анонсирования тарифных
планов |
| |
|
|
|
|
|
| |
234?60 |
Полубаннер
(от англ. half
banner) |
Г |
|
С
2001 года отменен баннерной стандартизацией |
| |
|
|
|
|
|
| |
240?400 |
Вертикальный
прямоугольник (от англ.
vertical rectangle) |
В |
|
— |
| |
|
|
|
|
|
| |
300?250 |
— |
Г |
|
— |
| |
|
|
|
|
|
| |
336?280 |
Большой
прямоугольник (от англ. large
rectangle) |
Г |
|
— |
| |
|
|
|
|
|
| |
468?60 |
На
английском — full banner,
на русском языке названия не имеет |
Г |
|
«Любимый» формат баннерных сетей. Подходит для рекламы чего-либо или для
информирования кого-либо. Оптимальный, по мнению автора, вариант |
| |
|
|
|
|
|
| |
600?90 |
Небоскреб
(от англ. skyscraper) |
Г |
|
Применяется
в каталогах, поисковых системах, которые стремятся удерживать сайт в «одном
экране». Рекламный баннер. Примером использования формата может послужить
Яндекс. |
| |
|
|
|
|
|
| |
— |
Rich
Media |
— |
|
То,
что сегодня многие баннером назвать не решаются, но это баннер. Всплывающие
поверх страницы буйство красок и куча эмоций. С одной стороны, наиболее
эффективный вид баннерной рекламы и выстрел из пушки по престижу сайта —
с другой. Работает на основе flash-java-HTML-технологий.
Для Rich Media отсутствуют стандарты размеров. |
|
*Перечень
— неполный |
|
Размышления
на тему |
|
Необходимость сети зачать новый формат баннера
обусловлена рождением новой концепции в дизайне сайтов. Например
раньше, когда хорошим тоном было умещение сайта в «один экран»,
использование баннера 120?600 было
неприемлемым, поэтому предпочтение отдавалось баннерам 468?60. Сегодня
напротив, популяризуется дизайн «тянущийся» и широкое
применение получат вытянутые вертикальные баннеры. |
| |
|
Когда-нибудь умрет баннерный формат 88?31. Покинет сеть по двум
причинам: во-первых, веб-мастера, не стесняясь
посетителей, могут позволить себе разместить от 5 до 65 баннеров на
одной странице (это желание вызвано малыми габаритами и весом баннера),
делая отдельно взятый баннер куском
бесполезной графики.
Во-вторых, этот баннерный формат сам
по себе непродуктивен. Информации в нем не многим больше, чем просто в
текстовой гиперссылке. Если результат один, зачем платить больше? Числа
88 и 31 будут принадлежать только счетчику статистики (это уже не
баннер). |
Баннеры существуют для разных целей
(которые преследуют рекламодатели) и в
зависимости от этого подразделяются на:
целевые, информационные, внутренние, брендовые.
Целевые
—
нацелены на определенную аудиторию пользователей сети. Идея этого типа
заключается в привлечении на сайт посетителей, заинтересованных в
товарах, услугах или информации рекламодателя.
Информационные
—
информируют пользователей о товарах,
услугах или грядущих событиях с тем, чтобы вызвать у них интерес узнать
о перечисленном больше.
Внутренние
— баннеры, ссылающиеся на страницы
сайта, на котором они установлены. К примеру, баннеры на сайтах
хостинговых компаний часто несут описание тарифных планов и ведут к
соответствующим страницам данного сайта.
Брендовые
— делают узнаваемой торговую марку
рекламодателя, формируют у пользователя ассоциацию между товаром и
торговой маркой.
Кроме
того, информация в баннере представляется в разных форматах. Существует 4
типа: баннер, построенный на flash;
баннер на основе растровой графики (GIF,
GIF87a,
JPG, pJPEG, PNG, JFIF);
HTML-баннер; java-баннер.
|
Тенденции и факты |
|
HTML-баннер на сегодняшний день
распространен только в формате 468?60. С другой стороны, веб-мастера в глубине души понимают, что вместо кнопочки лучше
поставить просто текстовую гиперссылку и иногда так и делают.
Уменьшается в интернете присутствие баннеров растровых, приоритет
отдается flash-баннерам. Это и логично, не
может ведь всегда быть вчера. |
Что еще нужно знать о баннеропроизводстве?
Кликабельность (CTR) —
процентное соотношение показов баннера и кликов на него. Но можно быть не знакомым
с термином кликабельность и делать ставку на визуальное
запоминание рекламируемого. К примеру, автор никогда не кликал на баннер Яндекс-игр, но теперь уснуть не может и знает, что такое существует,
это модно и
находится по адресу games.yandex.ru.
Нет формул, описывающих успешность баннера. Но есть качества, обладая
которыми, баннер стремится быть полезным рекламодателю:
-
Понятность и простота;
-
Ненавязчивость;
-
Капля
глянца;
-
Изюминка в сценарии.
-
-
Процесс создания баннера — поиск
оптимальной совокупности обозначенных качеств.
Аксиома: маловероятно
дойти до необходимой страницы в интернете, не скушав по пути несколько баннеров.
|
