Существует три типа пространства - "белое", "серое" и "черное"
(просто такие названия, к цветам отношения не имеют). "Белое" пространство
- это фон. "Серое" - это текст. "Черное" - это иллюстрации.
В различных носителях фирменного стиля "серое" пространство может
использоваться очень активно (напр. печатная и телевизионная реклама, промо-материалы).
Поэтому потребитель (аудитория) обязательно запомнит шрифт.

Таким образом, шрифт становится неотъемлемой частью фирменного стиля, в случае,
если он не используется еще полсотней других компаний. Как вы думаете, был бы
логотип Samsung запоминающимся, если бы в нем использовался Times New Roman?

- - - - -

Мало кто из начинающих дизайнеров обращает внимание к гарнитурам, используемых
в логотипах, рекламных материалах и прочих носителях фирменного стиля компании.
Вернее, обращают, но так - халтурят в-общем. Покупают где-нибудь шрифт долларов
за 40 и суют его в логотип. И главное - сдают потом это заказчику.

Дизайнеры посерьезнее начинают обращать внимание на гарнитуру. То есть они
понимают значение шрифта в общей композиции. Но не все из дизайнеров среднего
класса могут разработать полноценный шрифт - что уж говорить о нескольких вариантах
шрифта.

Дизайн-студии, качественно и долго работающие в области дизайна, обычно имеют
собственный "шрифтовой штат" (т.е. дизайнеров, занимающихся разработкой
шрифтов). Просто они прекрасно понимают значение шрифтов в фирменном стиле.

Обращаюсь к молодым дизайнерам: фирменный стиль - это отдельное и очень важное
направление в дизайне. Заниматься подобными вещами без умения разработать набор
качественных шрифтов - это то же самое, что стирать полтысячи сорочек вручную
- если и отстираете, то плохо.

Если вы еще не можете назвать себя специалистом в области дизайна, но вам приходят
заказы на изготовление логотипов (пусть даже от небольших компаний) - срочно
изучите какой-нибудь инструмент для создания шрифтов, вроде FontLab (http://fontlab.com).

Без этого нельзя. Никак.